チャレンジ
ある男が店に入り、店主に内緒でレジから$100札を盗んだ。その後、彼は$100紙幣を使って$70相当の商品を買い、店主は$30をお釣りに渡した。
オーナーはいくら損をしたのでしょうか？
$30, $70, $100, $130, $170, または $200?
回答
選択肢の中から最も良い答えは、持ち主が$100を紛失したことである。盗まれた$100の札は、その後持ち主に返された。持ち主が失ったものは、商品$70相当と釣り銭$30で、合計$70＋$30＝$100となります。持ち主は$100を失いました。
厳密には，所有者は$30に加えて，$70の商品の価値Vを失ったことになる。店では通常、商品をマークアップして販売するので、その価値は$70より小さいかもしれません。しかし、ロス・リーダーの場合、オーナーは$70以上の損失を被ったかもしれない。